• . магнитола - автоакустика, куплю авто.

При частом и долговременном повторе в одной целевой аудитории слоган начинает терять свою «силу». Потребители привыкают к слогану и меньше внимания обращают на него внимания. Это и называется – изношенностью слогана. В этой ситуации возможны два сценария развития ситуации.

Первый. Легкая корректировка слогана. Осуществляется путем изменения шрифта, размера, цветности и ряда других технологичных приемов. В данном же случае возможна легкая корректировка слогана, при этом без изменения смысловой нагрузки.

Второй. Полная смена слогана на новый. В России еще не существует исследований на тему долговечности слогана в силу не большого возраста рекламного рынка. Однако западный опыт показывает, что вопрос этот сугубо индивидуален. Так некоторые фирмы не меняют свой слоган на протяжении 10 и более лет. Тогда как другие же меняют его ежегодно.

Многое зависит от степени вовлеченности потребителя в рекламную кампанию. Если потребитель не высказывает неудовольствия от уже давно используемого слогана, то возможно косметическое видоизменение. Если же потребитель устал и все реже и реже реагирует на рекламный слоган, то следует начать искать новый слоган.